As opiniões expressas pelos colaboradores do Entrepreneur são de sua autoria.
Imagine só: é madrugada e seu franqueado ideal está acabando de acordar. Eles pegam o telefone e navegam pelas oportunidades de franquia nas redes sociais. Um podcast é transmitido pelo alto-falante, enchendo a sala com insights do setor enquanto eles se preparam para o dia seguinte. Com uma xícara de café na mão, eles se acomodam à mesa da cozinha, examinando uma enxurrada de e-mails. Entre eles, aí está – seu e-mail.
Eles abrem com entusiasmo, esperando algo cativante. No entanto, após uma varredura rápida, eles deslizam para a esquerda sem pensar duas vezes. Seu coração afunda. O esforço investido na elaboração dessa oferta de franquia parece desperdiçado. Vocês contavam com este lançamento, ansiosos para testemunhar o aumento do interesse e das inscrições. Mas por que eles se afastaram?
Talvez porque faltasse à mensagem uma narrativa comovente que ressoasse em um nível visceral. Este é o ponto crucial da narrativa na indústria de franquias: ela cativa, conecta e converte.
Relacionado: Considerando a propriedade de uma franquia? Comece agora a encontrar sua lista personalizada de franquias que correspondam ao seu estilo de vida, interesses e orçamento.
Como a narrativa se encaixa no marketing de franquia
Precisa de uma prova do poder da narrativa? Basta revisitar o cenário acima. Eu não mergulhei apenas na importância de contar histórias. Em vez disso, teci uma narrativa, colocando você como protagonista de uma história repleta de detalhes e emoção.
As histórias dão vida aos conceitos, tornando-os tangíveis. Você prefere refletir sobre fatos e números ou mergulhar em uma narrativa convincente? A resposta é clara. Cada um de nós guarda histórias, esperando para serem descobertas e compartilhadas para promover a empatia e criar laços com nosso público.
Existem várias maneiras de inserir a narrativa no marketing de franquia:
1. Elabore uma narrativa fictícia: pinte um cenário vívido que seus potenciais franqueados possam visualizar e ter empatia.
2. Compartilhe uma anedota pessoal: atraia seu público contando uma experiência da vida real no setor de franquias.
3. Destaque a jornada de outra pessoa: Reforce a credibilidade compartilhando depoimentos ou anedotas de franqueados de sucesso.
Relacionado: A nova regra do empregador conjunto do NLRB é tão extrema que até a Califórnia rejeitou uma versão estadual da política de eliminação de franquias
Siga o arco narrativo
Independentemente da abordagem, certifique-se de que sua história siga um coeso arco narrativo: preparar o cenário (exposição), construir tensão (ação ascendente), atingir o auge (clímax), liberar a tensão (ação descendente) e resolver (resolução). Sua história não precisa ser exaustiva; a brevidade geralmente exerce o maior impacto. No entanto, sempre vincule sua história à realidade do seu público.
Uma história de marketing atraente integra perfeitamente lições pertinentes à sua franquia, sua singularidade e seu potencial para beneficiar os franqueados.
Relacionado: Esta rede de pizzarias pagará para você se tornar um proprietário de uma pequena empresa – não é necessário dinheiro ou experiência
Por que contar histórias é importante
Não estou apenas exaltando as virtudes da narrativa como um comerciante de franquia; os fatos falam por si:
- Contar histórias grava a marca da sua franquia na memória.
- As histórias superam as estatísticas, deixando uma impressão duradoura.
- Anedotas pessoais dominam nossas conversas, mostrando o fascínio inato da narrativa.
- Storytelling amplifica o recall da marca, conforme evidenciado por histórias de sucesso de franquias.
- Cultiva a confiança, impulsionando o interesse e o investimento dos futuros franqueados.
- Os potenciais franqueados anseiam por contar histórias, porque isso humaniza as marcas da franquia e cria conexões.
- As reações químicas no cérebro sustentam a ressonância emocional e a memorização da narrativa.
- Contar histórias estimula o interesse e o investimento dos franqueados, gerando receita.
- Incorporar histórias no marketing de franquia aumenta o engajamento e o interesse do franqueado.
A evidência é irrefutável: contar histórias é a base do marketing de franquia eficaz.
Relacionado: Descubra quais marcas foram classificadas na franquia 500 por mais tempo, ganhando um lugar em nosso novo ‘Hall da Fama’
Principais dicas para contar histórias
Contar histórias é uma arte, e aqui estão três dicas para dominar isto: construir um reservatório de ideias para histórias de franquias, garantindo um fluxo constante de inspiração; infunda suas narrativas com detalhes sensoriais e diálogos autênticos para pintar cenas vívidas; e lembre-se, seus franqueados em potencial são os verdadeiros protagonistas – adapte suas histórias para que ressoem com suas experiências e aspirações.
Relacionado: 25 lições que a Business School nunca lhe ensinará
Precisa de ajuda?
Contar histórias não é apenas minha profissão, é minha paixão. Desde contos de infância gravados em um computador desajeitado até narrativas refinadas, aprimorei minha arte. Deixe-me transformar a história da sua franquia em uma narrativa convincente. Explore meus serviços de vídeo de marketing de franquia, incluindo filmagens de desenvolvimento de franquia e narrativa de marca.
Juntos, criaremos uma mensagem de marca baseada em uma história que ressoe com potenciais franqueados e impulsione sua franquia. Mande-nos uma mensagem ou vamos conversar – FranchiseFilming.com
Confira o link original do post
Todas as imagens são de autoria e responsabilidade do link acima. Acesse para mais detalhes
Esse post foi traduzido automaticamente e pode conter erros.
