Search engine optimization (SEO), como se diz em inglês, sempre foi um elemento essencial para uma boa estratégia de marketing, mas muitas vezes não é considerado uma prioridade ao se criar novas páginas e/ou uma “landing page” (uma página específica) para seu site ou a web.
Claro, você deseja maximizar as conversões (e não nos leve a mal, a otimização de conversão também é importante), mas no final das contas você precisa que seu conteúdo seja encontrado para converter – vender seu serviço ou produto.
Ao criar novas landing pages – ou procurar melhorar as existentes, considere esta Lista de verificação de SEO, pois ela pode te ajudar a aumentar a eficácia de seu site sem afetar a capacidade de conversão de suas páginas.
Arquitetura e HTML
1. Aumente a visibilidade com URLs compatíveis com SEO:
Em primeiro lugar, ao criar sua página (ou modificar uma existente), certifique-se de ter um URL adequado para SEO que use frases-chave naturalmente enquanto demonstra do que se trata a página. Isso é bom tanto para os mecanismos de pesquisa (para atribuir valor de SEO) quanto para os usuários (para estabelecer confiança tornando o URL compreensível).
A chave é que o url seja simples, fácil de ler e reconhecível, mas rico em palavras-chave, como nos resultados de pesquisa do Google, as palavras-chave no url do link permanente estão em negrito, o que significa que ainda têm algum peso.
Dicas:
- a) Faça experiências com URLs somente de palavras-chave, pois os mesmos são que mostram sinais de que o ranking ou classificação esta subindo.
- b) Evite urls padrão gerados pelo seu sistema de gerenciamento de conteúdo, um bom exemplo de URL amigável para SEO seria tipo: seusite.com/tudo-sobre-seo ao invés de www.seusite.com/xyzabcdef.htm
- c) Certifique-se de verificar se você está usando apenas uma versão de seu URL – caso contrário, pode gerar confusão tanto para o usuário quanto para o mecanismo de pesquisa. Se possível, forneça a versão www do seu URL e verifique o arquivo Robots.txt para ter certeza de que o seu URL (uma vez ativo) será indexável.
2. Título – Sempre inclua palavras-chave:
O título é o fator de SEO mais importante na página e é possível ver a classificação das páginas quando usamos palavras-chave corretamente em um título. O algoritmo do Google dá muito peso ao título para identificar do que se trata a página da web e ela não só é exibida no topo do seu navegador, mas também nos resultados SERP.
É por isso que é recomendável incluir a palavra-chave que você está tentando classificar, no entanto, certifique-se de não apenas usar a palavra-chave com sabedoria, mas também de que o título seja atraente. Use os princípios de escrever bons títulos, escrevendo títulos que sejam compreensíveis, simples e diretos ao ponto.
Dica: quanto mais próxima a palavra-chave estiver no início do título, mais peso ela terá nos mecanismos de pesquisa.
3. Envolva seus títulos em tags H1:
As tags H1 destinam-se ao título e, portanto, você deve utilizar. No entanto, não otimize demais sua página adicionando palavras-chave aos subtítulos H2, H3 e H4. O objetivo das tags H é informar ao Google como o conteúdo é estruturado para facilitar a leitura. Por exemplo. Nosso título descreve o tópico desta postagem, seguido por subtítulos que explicam e detalham melhor o “On-Page SEO”.
Conforme você avança na página, observe os títulos e subtítulos de seu conteúdo e utilize os mesmos princípios que usaria para as tags de título. Os cabeçalhos e subtítulos usam palavras-chave naturalmente? Eles se envolvem, se relacionam? Estas são as perguntas que você deve se perguntar em cada etapa do processo de SEO, mas elas realmente entram em jogo quando você analisa como utilizar as tags h com eficácia.
4. Use marcação de dados estruturados:
Dar aos mecanismos de pesquisa o máximo de informações possível sobre o seu site e as informações que ele oferece só pode melhorar o seu desempenho, por isso tornou-se fundamental para as páginas que desejam superar a concorrência usar marcação de dados estruturados (também conhecido como rich snippets) para aprimorar a pesquisa listagens nos motores de busca. Isso não se aplica a todos os tipos de conteúdo, no entanto, deve-se fazer uso completo dele onde for aplicável.
5. Escreva a meta descrição focada no recurso:
Com cerca de 150 caracteres, a meta descrição é uma das ferramentas mais poderosas que você tem nas SERPs, pois é o único lugar no mecanismo de pesquisa onde você pode essencialmente obter um “anúncio” com as ferramentas de busca de graça. Faça esses 150 caracteres valerem! Oferecendo uma proposta de valor exclusiva, como por exemplo, o nome de sua marca, quaisquer localizações geográficas, detalhes em destaque sobre a empresa, etc.
Não importa se você é uma startup ou apenas um provedor de serviços em sua área, você pode usar a meta descrição para destacar seu USP. Uma coisa que você deve ter certeza é verificar se não excedeu o limite de palavras e utilizar o espaço de forma eficaz.
6. Vinculação interna com texto âncora:
O objetivo é sempre manter os mecanismos de pesquisa e os usuários se aprofundando no site, então, se você estiver fazendo referência a páginas ou fontes específicas, certifique-se de criar um link para elas usando texto âncora que usa frases de chamariz (por exemplo, “saiba mais”, “assine agora”, etc.) ou frases-chave naturalmente.
Não sobrecarregue o usuário com links – mantenha o foco e só saia da página de destino quando fizer sentido.
7. Adicionar links externos:
Links externos têm seu lugar no mundo do SEO e acredita-se que fazer links para outros sites como referência ou citação tem um efeito positivo no SEO. Mas, ainda mais do que o fator de ranking ou classificação, é um sinal de relevância que ajuda o Google a descobrir o seu conteúdo, do que se trata, e também mostra que você está agregando valor para os leitores ao vincular recursos úteis, e como estamos fazendo neste post/artigo.
O objetivo é fornecer aos usuários a pesquisa que você realizou para eles, permitir que eles se aprofundem no conteúdo que você está escrevendo com pesquisas, evidências e referências e ouvir seus pontos de credibilidade.
Conteúdo
8. Use linguagem natural:
O próprio conteúdo do texto deve usar frases-chave naturalmente várias vezes ao longo da escrita, bem como utilizar variações contextuais. Isso também é conhecido como LSI (indexação semântica latente), ou seja, sinônimos e palavras-chave de variantes fechadas que o Google usa para determinar melhor a relevância da página.
Por exemplo, se você estivesse trabalhando em uma landing page sobre a banda The Rolling Stones, as práticas recomendadas de SEO indicariam que você usaria a frase “Rolling Stones” por toda parte, bem como frases relacionadas, como “rock n roll”, “Mick Jagger” e “Keith Richards”.
Um bom teste decisivo é ler seu conteúdo em voz alta – soa como algo que ocorreria naturalmente em uma conversa? Caso contrário, considere diminuir o uso de palavras-chave ou ajustar seu texto para que flua.
9. Aumente a duração do conteúdo:
Comprimento pode significar força em SEO, então tente buscar um conteúdo mais longo, se puder. Em teoria, quanto mais conteúdo valioso você fornecer, melhor, mas isso nem sempre é verdade. Para otimizar uma página, é preciso encontrar o equilíbrio certo entre a contagem de palavras e o valor oferecido.
A SERPIQ conduziu um estudo que descobriu que um conteúdo mais longo tende a ter uma classificação significativamente mais alta na primeira página do Google. Pedaços de conteúdo que são ricos em informações não precisam ter milhares e milhares de palavras, então use seu bom senso para determinar se você está atendendo às necessidades de seus visitantes com conteúdo que oferece o que eles precisam para aprender, se divertir, etc.
10. Otimize as imagens:
Se você estiver usando imagens em suas páginas, certifique-se de que sejam relevantes para o tópico – uma imagem chocante que não esteja conectada ao seu conteúdo pode aumentar a taxa de rejeição. Atraia usando texto alternativo e legendas relevantes.
- Renomeie suas imagens com um nome descritivo, pois é crucial para o SEO de imagens. Ou seja, ao fazer upload de suas imagens, certifique-se de nomear o arquivo com o nome do produto ou serviço exato.
- Otimize o texto ALT ao enviar imagens, essas são alternativas de texto às imagens que o Google lê para aprender sobre a imagem, embora seu algoritmo tenha evoluído, no entanto, devemos acertar o básico, pois ajuda suas páginas a obter uma melhor classificação nos resultados de pesquisa associando palavras-chave com imagens.
Na verdade, usar alt tags é provavelmente a melhor maneira de seus produtos de comércio eletrônico aparecerem na imagem do Google e na pesquisa na web porque os mecanismos de pesquisa leem o texto alternativo.
11. Escreva conteúdo de qualidade:
A qualidade do seu conteúdo é fundamental, por isso certifique-se de que está livre de erros ortográficos e gramaticais. Ele precisa engajar e manter as pessoas na página – para que o tempo no site mostre relevância e recebimento de valor.
A verdade é que o Google não tem uma maneira direta de determinar a qualidade do conteúdo, mas métricas como tempo gasto no site, visitantes repetidos compartilhamentos contam para um conteúdo que o Google adoraria mostrar aos seus pesquisadores na página 1. Além disso, certifique-se de que seu conteúdo é exclusivo, pois conteúdo duplicado, ou pior, conteúdo plagiado, pode custar caro nos motores de busca e na experiência do usuário.
12. Adicionar botões de compartilhamento social:
Torne mais fácil para as pessoas compartilharem seu conteúdo. Os botões de compartilhamento social incentivam a distribuição de seu conteúdo em várias plataformas, o que pode enviar sinais aos mecanismos de pesquisa de que seu conteúdo é valioso e vale a pena ser notado.
Além disso, cria pontos de contato adicionais com sua marca, o que pode resultar em maior reconhecimento da marca, tráfego e sentimento melhorado – ei, é mais fácil para as pessoas gostarem de você se puderem te encontrar nas redes sociais!. Confie em nós: SEO + mídia social = um tapete perfeito.
13. Aumente a velocidade do site:
Quanto mais rápido o seu site carregar, mais amigável ele será para os usuários. Frequentemente, você encontrará melhores métricas de usuário na página com um site rápido, além de haver uma correlação entre ter um site rápido e boas classificações.
Ocasionalmente, a velocidade do site pode ser limitada à sua plataforma, mas se você não tiver certeza de como otimizar sua velocidade, comece primeiro investigando o tempo de carregamento com uma ferramenta e, em seguida, entre em contato com seu provedor de hospedagem. A partir daí, você pode ver maneiras de tornar seu site mais rápido dentro dos parâmetros de sua plataforma.
14. Design Responsivo:
Há uma mudança fundamental ocorrendo no design do mundo web hoje em dia, fazendo com que os sites adotem um design responsivo – uma grande melhoria para usuários e mecanismos de pesquisa. O design responsivo permite que uma página adapte seu layout de acordo com o dispositivo em que o usuário estiver navegando, tornando a navegação mais fácil e a experiência do usuário mais atraente.
Isso agora é mais importante do que nunca porque o Google lançou um rótulo compatível com dispositivos móveis nos resultados de pesquisa, o que aumentará as taxas de cliques de sites compatíveis. Além disso, eles até introduziram um rótulo para sites não compatíveis com dispositivos móveis, que deve dizer que o Google está se concentrando em usuários de dispositivos móveis, pois o número está aumentando devido aos smartphones e tablets.
15. Melhor legibilidade:
A fonte é muito pequena? A fonte é muito difícil de ler? Acredite ou não, esses fatores influenciam no SEO mais do que você imagina. Certifique-se de que seu conteúdo é capaz de envolver e ser lido facilmente, caso contrário, você poderá ver uma alta taxa de rejeição, o que pode indicar aos mecanismos de pesquisa que sua página não está oferecendo valor.
16. Organização:
Seu conteúdo está bem organizado? Um leitor pode facilmente dar uma olhada e ter uma ideia geral do que você está tentando transmitir? Embora possa ser tentador escrever uma dissertação sobre o seu produto, mantenha as coisas em ordem e bem organizadas para que alguém que esteja lendo rapidamente ainda possa obter insights.
Palavras Finais
Com esta lista de etapas acima, otimizar sua página para SEO pode ficar um pouco mais fácil agora. Combine essas táticas com sua estratégia externa e boa sorte. Se precisar de ajuda, não esqueça que oferecemos esse tipo de serviço, SEO, além de outros como hosting (hospedagem do site), marketing de conteúdo e marketing social, além de produção de vídeo para pequenos negócios e profissionais atraves de nosso site www.kisuccess.com
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