Depois da água, o café é a bebida mais consumida no mundo. Para muitos, tomar uma xícara de café, é uma excelente forma de começar o dia. Mas para outros, pode ser sinônimo de prejuízo. Isso porque, segundo um estudo publicado na revista científica Journal of Marketing, beber café antes de fazer compras te deixa propenso a gastar mais.
Uma equipe de pesquisadores distribuiu um “cafezinho” grátis a 300 pessoas na entrada de uma loja, e compararam seus recibos com os de indivíduos que não beberam nenhuma xícara. “A cafeína, como um poderoso estimulante, libera dopamina no cérebro, o que excita a mente e o corpo. Isso leva a um estado energético mais alto, que por sua vez aumenta a impulsividade e diminui o autocontrole”, explica o professor e pesquisador Dipayan Biswas.
O resultado da pesquisa, foi que os compradores que beberam café gastaram uma média de US$ 28,91 (o equivalente a R$ 149,70 e compraram uma média de 2,16 itens. Em comparação, às outras pessoas do estudo tiveram um gasto médio de US$ 15,59 (R$ 80,7) em uma média de 1,45.
Os cientistas concluíram, que o consumo do café não influenciou apenas no gasto, mas também na qualidade dos itens que foram comprados: quem tomou a bebida se mostrou mais propenso a gastar em itens desnecessários (como velas e fragrâncias, por exemplo) do que o outro grupo.
Em um segundo experimento feito em laboratório com foco nas compras online, os resultados foram semelhantes: aqueles indivíduos que consumiram cafeína foram mais propensos a escolher itens relacionados a compras impulsivas, como um massageadores, enquanto o outro grupo selecionou itens mais práticos, como cadernos.
“Embora quantidades moderadas de ingestão de cafeína possam trazer benefícios positivos para a saúde, pode haver consequências não intencionais de consumir café durante as compras”, conclui Biswas. Fica o alerta para quem tenta controlar os gastos impulsivos: evite café antes das compras.
